ЦРПТ, оператор российской системы обязательной маркировки «Честный Знак», объявил о важном изменении для маркетплейсов: с 1 октября 2026 года Wildberries, Ozon и другие маркетплейсы обязаны проверять товар в системе маркировки до того, как он будет размещён. Это порог, который напрямую затрагивает турецких экспортёров, продающих в Россию через маркетплейсы.
1 октября 2026: проверка маркировки на маркетплейсах становится обязательной
По новому правилу платформы будут проводить ряд проверок до публикации карточки товара, чтобы нелегальные и немаркированные товары отсеивались ещё до попадания на витрину. По данным ЦРПТ, такие проверки уже дают эффект: за первые семь месяцев 2026 года доля отклонений по маркированным товарам снизилась примерно на 50% по сравнению с прошлым годом — система взрослеет, а контроль ужесточается.
Что именно будут проверять маркетплейсы?
С 1 октября платформы обязаны проверять, коротко:
- Регистрацию продавца: зарегистрирован ли продавец в системе маркировки (ЦРПТ / ГИС МТ),
- Действительность кода: действителен ли код «Честного Знака» (DataMatrix) товара и корректно ли он заведён в системе,
- До публикации карточки: проверка происходит до выхода карточки на витрину — если чего-то не хватает, товар не размещается.
Иными словами, маркировка теперь проверяется не только на таможне или складе, но и прямо на входе в канал продаж.
И FBO, и FBS под правилом — модель продаж не важна
Важная деталь: проверка не зависит от модели продаж. Идут ли товары со склада самого маркетплейса (FBO) или с вашего склада/отгрузки (FBS) — проверка применяется в обоих случаях. Исключения «мы работаем по FBS, нас это не касается» нет.
Что меняется для турецкого экспортёра?
Если вы продаёте в Россию через Wildberries или Ozon, после 1 октября ваш товар нельзя будет разместить без маркировки «Честный Знак» и действующей регистрации в ЦРПТ. У компаний, которые не выстроят маркировку до отгрузки, карточка товара просто не выйдет в публикацию — а это потерянные продажи и задержки на полке. Как устроен процесс, мы разобрали в статьях что такое «Честный Знак» и маркировка до таможни. Для крупных продавцов настройку в масштабе мы описали в материале «Честный Знак» для крупных экспортёров.
В тот же день расширился охват: колбасные изделия и моторное масло
1 октября не ограничивается правилом для маркетплейсов. В ту же дату под обязательную маркировку попадают колбасные изделия (переработанное мясо), а для моторного масла стартует разрешительный (permissive) режим. Охват «Честного Знака» расширяется новыми категориями каждый месяц; товар, сегодня выпадающий из-под требований, завтра может в них попасть. Проверить статус вашего товара можно на нашей странице проверки кода.
Что делать сейчас?
Чтобы подготовить продажи на маркетплейсах к 1 октября:
- Проверьте, попадает ли ваш товар под «Честный Знак» (проверка кода).
- Завершите регистрацию компании в ЦРПТ / ГИС МТ и при необходимости сертификат EAC.
- Выстройте структуру GS1/GTIN и перенесите маркировку на этап до отгрузки.
- Убедитесь, что аккаунт продавца на маркетплейсе сопоставлен с системой маркировки.
Ранее мы разбирали, почему экспорт в Россию часто считают «запрещённым», хотя он не запрещён — он требует соответствия; эта новость — как раз часть такого соответствия.
Часто задаваемые вопросы
Когда правило вступает в силу?
1 октября 2026 года. Согласно официальному сообщению ЦРПТ, с этой даты маркетплейсы обязаны проверять товар в системе маркировки до его размещения.
Только Wildberries и Ozon?
Нет; правило охватывает маркетплейс-платформы в целом. Wildberries и Ozon — два крупнейших примера.
Я работаю по FBS — это меня касается?
Да. Проверка не зависит от модели продаж — под неё попадают и FBO (склад маркетплейса), и FBS (ваша собственная отгрузка).
Как понять, попадает ли мой товар под требования?
Охват определяется кодом ТН ВЭД/HS и категорией. Быстро проверьте на нашей странице проверки кода, а при сомнениях обращайтесь к нам.
Источник: «Честный Знак» / ЦРПТ, официальный канал, 4 сентября 2026 г. Охват и даты часто обновляются; для точной информации сверяйтесь с официальными нормами ЦРПТ или свяжитесь с Global Znak.
